Ini Cerita Starbucks Ketiban Rejeki Nomplok dari Game of Thrones

Ini Cerita Starbucks Ketiban Rejeki Nomplok dari Game of Thrones
Foto: Net

INILAH, New York - Starbucks memperoleh sekitar US$2,3 miliar iklan gratis selama beberapa hari terakhir setelah secangkir kopi modern terlihat selama episode "Game of Thrones" dan ternyata itu bukan cangkir Starbucks.

Pada hari Minggu (5/5/2019), penggemar bermata elang dari epik fantasi HBO memperhatikan sesuatu yang tidak pada tempatnya selama adegan pesta. Foto dan video saat itu menjadi viral di media sosial dalam beberapa jam setelah acara ditayangkan.

Label ini berantakan, tetapi banyak penggemar berspekulasi bahwa itu adalah sirene hijau ikonik dari Starbucks dan sebagian besar lelucon dan diskusi menyebut rantai dengan nama kopi Seattle. Ternyata, itu hanya sebuah cangkir jasa kerajinan.

Stacy Jones, CEO perusahaan pemasaran Hollywood Branded, memperkirakan nilai semua buzz adalah US$2,3 miliar. Jones mengutip layanan berlangganan PR Critical Mention, yang telah menghitung 10.627 menyebutkan Starbucks dan 'Game of Thrones' online dan di TV dan radio di seluruh dunia seperti mengutip cnbc.com.

"Ini adalah tabrakan kesempatan sekali seumur hidup untuk Starbucks," katanya. "Tapi sungguh, ini hanya puncak gunung es, karena apa yang tidak dipantau atau diperkirakan adalah dari mulut ke mulut dan media sosial di atas ini."

Secara terpisah, analitik media sosial dan platform pemantauan Talkwalker menghitung lebih dari 193.000 menyebutkan dalam 48 jam yang mengutip Starbucks dan "Game of Thrones," atau variasi dari tagar seri, di Twitter, di forum sosial, blog, dan situs berita.

Starbucks menolak berkomentar.

Pada hari Selasa (7/5/2019), cangkir kopi telah diedit dari episode, tetapi obrolan tentang Starbucks dan episode di Twitter dan Reddit berlanjut.

"Tidak mungkin untuk menempatkan angka nyata tentang berapa banyak iklan gratis Starbucks keluar dari situasi, tetapi berada dalam kategori yang sama sekali berbeda dari penempatan produk karena itu kebetulan, yang membuatnya lebih berharga," kata Dan Hill, CEO Hill Impact.

"Saya tahu orang-orang memberikan nilai pada hal-hal ini, lebih dari US$1 juta dalam hubungan masyarakat, tetapi saya pikir itu semua omong kosong, terlalu sulit untuk diukur. Ditambah ini yang akan hidup sebagai meme, jadi saya kira Anda bisa mengatakan itu adalah hadiah yang akan terus memberi," katanya.

Fakta bahwa begitu banyak orang mengaitkan piala dengan Starbucks adalah bukti kekuatan merek kedai kopi.

"Starbucks telah menjadi hampir identik dengan kopi, sehingga dapat dimengerti bahwa pemirsa menganggap piala di layar adalah milik mereka," kata Charell Star, direktur konten dan inovasi di perusahaan pemasaran dan periklanan Essence.

Hill, bagaimanapun, mengatakan sifat viral dari acara ini lebih sedikit tentang kekuatan merek Starbucks dan lebih banyak tentang menunjukkan kesalahan HBO.

"Respons publik lebih terkait dengan 'budaya gotcha' negara itu - memisahkan orang dan merek - daripada kekuatan Starbucks," katanya.

Penempatan piala mengumpulkan begitu banyak perhatian karena itu tidak sesuai dengan pengaturan "Game of Thrones," kata Noah Mallin, kepala pengalaman, konten dan sponsor di agensi media Wavemaker.

Secara tradisional, penempatan produk akan lebih cocok untuk karakter atau pertunjukan yang ditampilkan. Seandainya ini disengaja, piala tersebut akan dianggap sebagai penempatan produk standar, produk bermerek yang ada di tempat tetapi bukan bagian dari plot atau jalan cerita.

Karena peringkat tinggi dan relevansi budaya "Game of Thrones," penempatan produk dalam acara ini dapat menelan biaya enam angka, kata Mallin. Episode 5 Mei menarik 11,8 juta pemirsa untuk penayangan pertamanya, turun sekitar 2% dari minggu sebelumnya.

Namun, karena HBO tidak didukung iklan, pengiklan biasanya tidak membayar untuk penempatan produk. Sebagai gantinya, mereka memasok produk - secangkir kopi, mobil, item pakaian atau lokasi pemotretan - ke pertunjukan, mengimbangi biaya produksi daripada membayar biaya tetap untuk produk mereka muncul.

Mallin mengatakan perusahaan media atau periklanan akan mengalami kesulitan untuk mereproduksi semangat jenis ini secara organik. "Ini kilat dalam botol," katanya. (INILAHCOM)